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Lexikon
Werbung, Zielbereiche
Die Werbewirtschaft unterscheidet verschiedene Werbeziele, die in unterschiedliche Werbestrategien umgesetzt werden. In der Werbewirtschaft fällt die Bestimmung von Werbezielen sehr unterschiedlich aus. Eine grobe Zuordnung zeigt auf, dass die unterschiedlichen Ziele in der Regel auch unterschiedliche Werbestrategien bedingen. Im Rahmen dieser groben Zuordnung wird zwischen Einführungswerbung, Erhaltungs- oder Erinnerungswerbung, Expansionswerbung und Stabilisierungswerbung unterschieden.
