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Lexikon
Verpackung
Unter Verpackung wird die unmittelbare Umhüllung der Ware (z.B. Flasche, Dose) verstanden oder die zum Transport notwendige Verpackung in einem Karton oder Container (Transportverpackung). Da die Verpackung durch ihre Gestaltung die Kaufentscheidung beeinflusst, ist sie als Werbeträger ein wichtiger Bestandteil der Produktpolitik. Die Aufmachung der Verpackung ist ein Element der Marke.
