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Lexikon
Produktvariation
Begriff aus dem Bereich der Produktpolitik. Hier handelt es sich um die Produktverbesserung bereits am Markt befindlicher Produkte (z.B. Relaunch). Diese liegt dann vor, wenn substanzielle Eigenschaften eines Produkts verändert werden, d.h. Änderungen physikalischer, funktionaler, ästhetischer, symbolischer Eigenschaften oder Änderungen von Zusatzleistungen oder der Verpackung. Unter einer Produktvariation wird die Veränderung von Produkten, die bereits im Markt eingeführt sind, verstanden. Im Gegensatz zur Produktneueinführung kann eine Produktvariation durchaus Kostenvorteile haben. Unternehmen versuchen häufig bei rückläufigem Umsatz das Produkt leicht zu variieren. Die Produktvariation ist eng verbunden mit dem Begriff Produktrevival oder Produktrelaunch. Die Produktvariation ist als Vorstufe vor dem Relaunch oder dem Produktrevival zu betrachten.
