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Lexikon
Nischen-Strategie
Konzentration der Marktbearbeitung auf einen Teilbereich des Gesamtmarktes, dem die Konkurrenz wenig Beachtung schenkt. Der Vorteil einer Marktnische liegt darin, dass es keine oder nur wenige Konkurrenzprodukte gibt. Ausserdem kann die Zielgruppe in der Regel scharf abgegrenzt und somit gezielt bearbeitet werden. Die Nischen-Strategie wird oft von mittelständischen Unternehmen erfolgreich umgesetzt, da diese häufig - von Grossunternehmen vernachlässigte - flexible Speziallösungen anbieten können.
