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Lexikon
Marktsegment
Ein Marktsegment ist eine im Gesamtmarkt abgegrenzte Gruppe von Kunden mit spezifischen Problemen und Bedürfnissen, die ein Anbieter differenziert, selektiv und rentabel bearbeiten will. Letztlich geht es bei der Marktsegmentierung um die Vorarbeit für die Entscheidung, welche Zielgruppen wie aufgeteilt und bearbeitet werden. Somit ist die Marktsegmentierung eine Methode der Marktforschung, die das Ziel verfolgt, die Transparenz des Marktes zu erhöhen und die Gesetzmässigkeiten seiner Teile sinnvoll zu bestimmen.
