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Lexikon
Marketingstrategien, konkurrenzbezogen
Dieser Begriff bezeichnet eine grundlegende Entscheidung einer Unternehmung hinsichtlich der Marketingstrategie. Konkurrenzbezogen hat ein Unternehmen zu entscheiden, ob die Wettbewerbsvorteile eher in einer Strategie der Qualitäts-, Kosten- oder Innovationsführerschaft liegen und wie die daraus resultierenden Wettbewerbsvorteile gegenüber der Konkurrenz aufgebaut und dauerhaft abgesichert werden können. Darüber hinaus kann sich ein Unternehmen dem Verhalten der relevanten Konkurrenten durch Kooperations-, Konflikt-, Ausweich- oder Anpassungsstrategien stellen.
