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Lexikon
Marketing, 90er Jahre
Die Märkte wandelten sich immer schneller, wechselnde Umweltfaktoren gewannen stark an Bedeutung. Das Marketing musste immer schneller auf neue Gegebenheiten reagieren. Während bisher Kosten- und Qualitätswettbewerb das Marketing bestimmten, kam neu der Zeitwettbewerb hinzu. Das rechtzeitige Erkennen der Umfeldveränderungen sowie die Fähigkeit des Unternehmens, auf diese entsprechend zu reagieren, stellten zentrale Erfolgsgrössen in dieser Phase dar.
