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Lexikon
Market Radar
Dieses Analyse-Instrument des Marktforschungsinstituts Demoscope liefert Informationen über die Positionierung von Produkten beziehungsweise Marken. Im Zentrum des Market Radars steht ein Soziogramm mit elf Feldern. Jedes dieser Felder steht für eine Zielgruppe mit unterschiedlicher Wertehaltung. Damit basiert der Market Radar in wesentlichen Teilen auf dem Demoscope-Monitor PKS (das psychologische Klima der Schweiz), der seinerseits die technischen und methodischen Instrumente des Market Radars verwendet. Der Market Radar zeigt, welches Feld, beziehungsweise welche Käufergruppe das Home-Territory eines Produkts ist.
