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Lexikon
Herstellermarkenstrategie
Es sind Marken, unter denen Hersteller ihre Markenartikel gegenüber dem Endkunden präsentieren. Herstellermarken stehen in der Regel in Konkurrenz zu den Handelsmarken. Im Gegensatz zu diesen versucht der Hersteller seine Marke unabhängig von den Vertriebskanälen zu positionieren. Vielfach steuert der Hersteller auch die Präsentation seiner Marke in den Vertriebskanälen bis hin zur Regalpflege beim Einzelhandel. Herstellermarken können unter Dachmarken zusammengefasst sein, z.B. Kellog's; Kombinationen sind VW Polo, VW Golf, VW Passat.
