© Marketingcoaching Schweizer GmbH 2013 |
Lexikon
Herkunftsbezeichnung
Regionale Herkunft einer Marke aus Sicht der Abnehmer, z.B. bestimmte Kontinente, Länder, Regionen oder Städte; häufig eingeleitet durch "Made in..."; als bekanntes Beispiel sei hier Ikea genannt, das heute nur noch weniger als 10% seiner Möbel in Schweden produziert und dennoch seine schwedischen Wurzeln durch die Namensgebung der Produkte, schwedisch klingende Sprecher in der Werbung und eigene Schweden-Shops mit (fast) ausschliesslich schwedischen Produkten stärkt und damit den Ursprung Ikeas unverkennbar macht.