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Lexikon
Cash Cows
Begriff der BCG-Portfolioanalyse. Produkte mit hohem Marktanteil in Märkten mit nur geringem Wachstum werden als Cash Cows bezeichnet. Hier sind nur noch so viele Investitionen zu tätigen, wie zur Erhaltung der Marktstellung erforderlich sind. Es bietet sich eine Abschöpfungsstrategie an, bei der zwar der relative Marktanteil gehalten wird, alle zusätzlichen Mittel jedoch in die Stars und Questionmarks fliessen.
